【中國數字視聽網訊】LG：加速全球數字標牌市場布局

市場潛力的不斷加大，使得越來越多的企業開始積極發力數字標牌行業，涵蓋了傳統的數字標牌企業、大屏顯示企業、IT企業等，本文將對2014年數字標牌行業的部分活躍品牌進行綜合整理，通過對企業動向的剖析，看2015年數字標牌市場“哪家強”。

隨著數字標牌大屏商用顯示細化應用屬性的凸顯，大屏顯示企業在數字標牌行業的投入力度越來越大，逐步成為了行業發展的主導者，LG就是其中之一。在2014年的數字標牌市場，無論是在新品研發還是在整體市場布局，LG都保持了高度的活躍。

數字標牌是典型的技術推動型產業，因此，雖然近年來“服務為王”理念大熱，但是，創新性產品的推出仍是博取市場關注度的主要方式，這一點在LG的數字標牌市場拓展中也得到了充分的體現。在2014年，針對數字標牌行業應用，LG進行了一系列的創新性技術研發。

比如，引領大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，LG展出了98寸的4K超高清數字標牌顯示器產品;面向未來，LG積極進行技術儲備，其曾公開表示，到2017年，將開發出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應用于公共汽車站玻璃、水族館、動物園等玻璃窗、賣場櫥窗等，有望極大地改變數字標牌應用。

實際操作中，市場迅速拓展，領先的技術一方面，完善的市場布局更是不可或缺。在2014年，LG針對數字標牌市場也進行了專門的變革，比如，在美國市場，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關鍵角色的克拉克布朗(Clark Brown)為數字標牌業務新任副總裁，負責管理合作伙伴關系，并領導LG在美日益增長的數字標牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經準備就緒，推動數字標牌的未來，并引領4K超高清數字面板的變革”。

針對中國市場，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產線正式竣工投產，這是LG首次在韓國之外設立工廠。毫無疑問，液晶面板生產的本土化，會讓LG數字標牌在成本及服務上更具優勢，從而推動市場拓展的加速。

NanoMarkets的研究報告顯示，到2015年，僅在中國，數字標牌市場就將達到25億美元。巨大的市場增長空間，是企業競相投入的原始驅動力，LG也不例外。作為液晶顯示的領導型品牌，LG具有無可比擬的產業鏈優勢。如今，隨著液晶顯示核心技術的不斷成熟，單就技術上來說，廠商之間已經很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規模(規模與成本成反比，規模越大，成本越低)和服務就成為了市場競爭的關鍵所在，而擁有完整的產業鏈，不僅為LG數字標牌贏得了更大的利潤空間，還方便其提供一站式的服務。

當前的數字標牌已經步入了整合期，這一點從2014年頻頻發生的并購案就可以明顯看出，強者恒強，已經籌備多時的LG將成為一股不容忽視的力量。

飛利浦：進軍中國市場，開啟巨頭升級模式

在2014年的國內商用顯示市場，飛利浦絕對是不容忽視的新生力量——扎根歐洲市場多年，飛利浦開始高調進軍中國市場，爭做“中國商用大屏市場第一人”。為了達成這一目標，過去的一年里，飛利浦在國內商用顯示市場動作頻頻，而作為商用顯示應用的重要組成部分，數字標牌市場自然不容忽視。

“創新為您”，以客戶的切實需求進行細化創新是飛利浦一直以來秉承的研發理念，這一點在數字標牌市場的拓展中也得到了充分的體現。比如，針對網絡化時代行業用戶日益觀眾的安全問題，飛利浦數字標牌顯示器專門設置了USB端口禁用功能，并配備了螺旋式USB蓋，雙重安全機制，有效防止未經授權的USB設備與顯示器連接，危及用戶的信息安全。

由于液晶顯示技術的迅速成熟，數字標牌顯示產品在短時間已經很難形成革命性突破，細節化創新已經成為了廠商致勝的關鍵。飛利浦在歐洲市場經營多年，成功案例不勝枚舉，對行業需求有著深刻的了解，經驗豐富，這無疑是其細節化創新的強大后盾。

優秀的產品需要完善的渠道實現與終端用戶的對接，特別是對于飛利浦這樣選擇激流勇進的洋品牌。深刻的認識到這一點，在進軍中國市場之初，飛利浦就選擇了普蘭普作為北方地區的總代，隨后，專門針對數字標牌領域，選擇仙視電子作為中國區總代，積極進行本地化的布局。無論是普蘭普還是仙視電子，都已經在業內經營多年，擁有完善的售后服務體系，能夠對用戶的需求進行快速響應。數字標牌行業已經步入了服務為王時代，本地化的服務體系無疑迅速降低了飛利浦的外來感，從而迅速獲得行業用戶的認可。

針對性的產品研發、迅速完善的渠道布局，在2014年，飛利浦已經完成了數字標牌市場拓展所必備的兩大要素。經過初期的爆炸式增長，數字標牌行業的發展已經開始趨于理性，相關企業如果想要站穩腳跟，品牌影響力與企業創新力缺一不可，而這正是飛利浦在2014年積極儲備的。隨著市場應用范圍拓寬以及入局廠商的增多，數字標牌步入了整合期，適者生存，在動蕩的市場環境中會體現得淋漓盡致。

在國內數字標牌市場，飛利浦雖然是新入局者，但是，憑借自身的強大的研發實力以及迅速完善的渠道布局，已經開啟了爭霸模式。步入巨頭時代，是數字標牌行業發展的必然趨勢，如今，飛利浦的加入，無疑為2015年的數字標牌爭霸戰增加了更多的看點。

56iq：將“開放協作”進行到底

應用范圍的不斷拓寬、入局廠商的不斷增多，使得數字標牌市場競爭日益激烈，而對于身處其中的廠商，特別是傳統企業來說，找準自身定位成為了致勝的關鍵。正是基于此，與大多數企業強調針對終端行業用戶的創新、服務不同，56iq將發力點放在了“開放協作”，這一點在2014年的數字標牌市場拓展中得到了充分的體現。

在數字標牌領域，云化雖然已經提出了很長時間，并且已經開始實際推廣，但是，真正將其作為主力推廣的廠商卻十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月舉行的上海數字標牌展上，56iq陳總明確表示，目前，56iq主要提供云數字標牌解決方案，提供的對象包括了行業廠商、廣告機廠商，合作商只需做一些簡單的工作就可以將數字標牌便捷的融入自己的解決方案， 目前，56iq在業內的合作伙伴已經有幾千家。

云計算的突出優勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，三者融為一體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，其本身強調的就是協作服務，與56iq堅持的開放、合作發展理念保持了高度的契合。這或許正是56iq將云數字標牌放在市場拓展首要地位的原始驅動力。

云數字標牌強調的軟件服務層面的協作，而且，無論是推廣還是應用，都尚處于初級階段，對于企業來說，要做到真正意義上的開放、協作，僅專注于此顯然不夠。基于此，56iq在2014年6月發布了世界上第一個安卓數字標牌板塊兼容規范，基于開放的觀點便于廠商推出相應的方案，更為重要的是，56iq的合作伙伴還能使用API定制化功能進行定制。

隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌的應用需求越來越多元化，單一規模的板卡不可能滿足所有的需求，在傳統經營理念下，數字標牌企業如果想要不斷拓展市場范圍，就要不斷豐富自身的產品類型，并制定配套的解決方案從而對企業的資金及技術投入形成了雙重挑戰。56iq則不同，合作伙伴應用不同的板卡，利用56iq開發的API做出了許多非常有針對性的創新方案，在滿足市場需求的前提下，打破了固有的壟斷格局，形成了56iq與合作伙伴之間的雙贏格局。

與大屏顯示企業、IT企業等搶灘陣營相比，傳統數字標牌企業的突出優勢就是突出的專業性優勢，顯然，56iq秉承的開放協作策略就是要將這一優勢發揮到極致——通過專業化規范的制定，提供專業的技術支撐，打造一個合作開放的空間，集思廣益，提高行業創新效率的同時，更讓自身成為了市場不可或缺的組成部分。正是這種產異化的發展思路，讓56iq成為了2014年數字標牌行業傳統陣營中為數不多的活躍分子。