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       近今年，液晶電視的發(fā)展可謂是高歌猛進(jìn)，特別是隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，再加上各大平板電視廠家都在加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步，這都使得液晶電視正走進(jìn)越來越多消費(fèi)者的家中。在近期的各大展會(huì)上，索尼、三星、夏普等知名廠商又一次推出了其新近研發(fā)的機(jī)型，而國內(nèi)的TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等民族廠商也都在創(chuàng)新產(chǎn)品上有上佳表現(xiàn)，尤其在液晶電視創(chuàng)新實(shí)用功能拓展方面處于國際領(lǐng)先地位。據(jù)美國DisplaySearch公司發(fā)布的“季刊全球TV供貨調(diào)查報(bào)告”預(yù)計(jì)，2009年液晶電視需求最終將增加約1000萬臺(tái)，有望達(dá)到1億4100萬臺(tái)。這一數(shù)字與雷曼事件引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的悲觀預(yù)測大相徑庭，業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過最初預(yù)測已是板上釘釘之事。其主要原因在于，中國市場迅速向液晶電視過渡（特需），中國政府（家電下鄉(xiāng)、以舊換新）和日本政府（環(huán)保積分）實(shí)施的各種經(jīng)濟(jì)刺激政策取得收效，以及銷售巨頭在美國持續(xù)展開價(jià)格戰(zhàn)，等等。考慮到這些因素，DisplaySearch大幅上調(diào)了液晶電視的需求預(yù)測，預(yù)計(jì)2010年將比2009年增長22％，達(dá)到1億7100萬臺(tái)。

按照全球不同電視技術(shù)進(jìn)行的需求預(yù)測（銷量）圖

       2010年除了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢將比2009年進(jìn)一步恢復(fù)之外，還有大型體育賽事（冬奧會(huì)和足球世界杯），更有LED液晶電視及3D電視等新產(chǎn)品面市，因此年需求量將朝著良好勢頭發(fā)展。而且停播模擬電視的西歐國家的需求令人期待，2010年之前中南美市場（尤其是巴西）、2012年之前亞洲市場（尤其是印度）將加快向液晶電視過渡，這些也都是利好因素。

福禍相依！唯恐再現(xiàn)整機(jī)、面板及構(gòu)件全線陷入收益低迷的最壞局面

      雖然估計(jì)2010年的液晶電視需求（銷量）將全年保持良好勢頭，但由于電視整機(jī)價(jià)格與2009年一樣趨于下滑，因此必須要做好銷售額不佳的精神準(zhǔn)備。特別是在進(jìn)入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶電視面板的價(jià)格有可能不再下降，從而進(jìn)一步壓迫業(yè)績。

       2009年需求勢頭良好的原因除了廠家對(duì)中國春節(jié)商戰(zhàn)充滿期待之外，還在于世界杯需求的提前啟動(dòng)，2010年第一季度訂購量有望增加，不過從目前的面板價(jià)格來看，可以說存在“暫時(shí)或超前消費(fèi)”的風(fēng)險(xiǎn)。這與2008年第一季度經(jīng)歷過的情況相同。DisplaySearch預(yù)計(jì)面板價(jià)格將在2010年第二季度出現(xiàn)更大幅度的下滑，但也存在時(shí)間推延至6～7月份以后的可能性。最壞的設(shè)想是，與2008年一樣，再現(xiàn)電視整機(jī)廠商、面板廠商、構(gòu)件廠商全線陷入收益低迷的境況。

     從年底商戰(zhàn)來看，以北美為中心，電視整機(jī)廠商曾在2008年出現(xiàn)過利潤幅度下降，而2009年銷售店也有類似情況。2010年將處于液晶面板價(jià)格不下降就無法運(yùn)作的境況。然而，2010年第一季度之前的面板價(jià)格及供需走勢將朝著對(duì)電視整機(jī)廠商愈發(fā)不利的方向發(fā)展，前景令人擔(dān)憂。雖然在中國春節(jié)商戰(zhàn)后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高峰，但其中也存在與2008年一樣，面板價(jià)格下降時(shí)間進(jìn)一步推遲的風(fēng)險(xiǎn)，今后DisplaySearch將在整機(jī)和面板兩方面繼續(xù)進(jìn)行深入調(diào)查和分析。

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