【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2015年第一季度(Q1)已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于商用電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年商用電視市場(chǎng)既面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端酒店市場(chǎng)持續(xù)遇冷、新一屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時(shí)也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國(guó)信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來(lái)的諸多機(jī)遇。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，商用電視市場(chǎng)規(guī)模分別為79萬(wàn)臺(tái)，14.9億元，從年度同比來(lái)看，銷售量同比14年同期上升1.7%，銷售額同比下降8.3%。一季度銷量的增長(zhǎng)幅度低于數(shù)據(jù)預(yù)期，其主要原因?yàn)椋菏?015年春節(jié)假期延遲影響，一些大的政府采購(gòu)項(xiàng)目(如政府維穩(wěn)及援助項(xiàng)目，主要地區(qū)有新疆、青海、西藏)在一季度簽單卻未實(shí)際供貨，會(huì)在二季度集中供貨。

一季度市場(chǎng)四大特點(diǎn)

分析第一季度商用電視市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)總結(jié)有以下幾大特點(diǎn)：

1、1. 32”和42”仍為主銷尺寸段，42”、48”寸提升明顯

2014年Q1商用電視市場(chǎng)中，32”和40-44”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國(guó)內(nèi)品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40-44”、48”尺寸段銷售為主，且Q1市場(chǎng)40-44”、45-49”尺寸產(chǎn)品份額提升明顯，主要表現(xiàn)為一些經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、商務(wù)酒店、中檔酒店等對(duì)中大尺寸的需求日益提升。

2.低端及經(jīng)濟(jì)型酒店仍居首位

2014年Q1商用電視市場(chǎng)，TOP10行業(yè)銷量份額達(dá)83.5%，其中近年來(lái)各大連鎖酒店品牌下的商務(wù)酒店、中檔酒店快速擴(kuò)張，帶動(dòng)了對(duì)商用電視的需求，其中Q1低端及經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)份額同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)明顯;此外，商業(yè)服務(wù)行業(yè)里涵蓋的智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧餐飲等智慧化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拉動(dòng)了商用電視的部分需求。

3.國(guó)內(nèi)品牌占主導(dǎo)，外資品牌處弱勢(shì)

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1商用電視市場(chǎng)，內(nèi)外資比重為89.9%：10.1%;其中商用電視Q1市場(chǎng)TOP3品牌均為國(guó)內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，季度銷量均在10萬(wàn)臺(tái)以上，且份額變動(dòng)不大;銷量在5萬(wàn)臺(tái)以上的也均為內(nèi)資品牌;外資品牌Q1銷量均在5萬(wàn)臺(tái)以下。

4.北上廣三大區(qū)域仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1商用電視市場(chǎng)，華北、華東、華南三大區(qū)域優(yōu)勢(shì)依然較強(qiáng)，占據(jù)市場(chǎng)近75%的比重;其中，華北、華東地區(qū)份額有所提升，華南區(qū)域銷量份額下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，東北、華西區(qū)域份額變動(dòng)不大。

未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

根據(jù)2015年一季度商用電視市場(chǎng)表現(xiàn)，結(jié)合全品牌以及產(chǎn)品變化，并以多年深耕商用電視領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)2015年第二季度以及全年商用電視市場(chǎng)的表現(xiàn)有以下預(yù)測(cè)：

預(yù)計(jì)2015年全年商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到近335萬(wàn)臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)3.27%，銷售額64億左右;其中Q1市場(chǎng)出貨低于預(yù)期，預(yù)計(jì)將對(duì)Q2市場(chǎng)有一定拉升，預(yù)計(jì)Q2銷量可達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)8.9%，主要是一些政府采購(gòu)項(xiàng)目會(huì)在二季度集中供貨，拉動(dòng)了Q2銷量的增長(zhǎng)。

具體來(lái)講，二季度市場(chǎng)將有以下幾大特點(diǎn)：

其一：經(jīng)濟(jì)連鎖酒店將繼續(xù)擴(kuò)張，政府大單供貨將有所顯現(xiàn)。

從酒店行業(yè)看：今年經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店將繼續(xù)擴(kuò)張，子品牌將增多，且今年將以擴(kuò)張開業(yè)為主，在酒店行業(yè)中，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店仍然是國(guó)內(nèi)品牌重點(diǎn)目標(biāo)，且目前經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)張子品牌的趨勢(shì)明顯，目前眾多經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)早已紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團(tuán)推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方”品牌等。因此，對(duì)于外資而言，建議可將經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中的中高端子品牌做為重點(diǎn)目標(biāo)行業(yè)。

從政府行業(yè)看：2015年二季度或?qū)⒊霈F(xiàn)今年Q1或去年Q4訂單的集中供貨，多以邊疆地區(qū)援建項(xiàng)目為主，尺寸將以32寸甚至部分24寸等中小尺寸產(chǎn)品為主。

其二：帶數(shù)字標(biāo)牌功能的電視越來(lái)越受到廠商及行業(yè)用戶的青睞，二季度或?qū)⒃诹闶邸⑿蓍e娛樂(lè)、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)有所滲透。

商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，其中數(shù)字標(biāo)牌電視憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)及其占用空間小的優(yōu)勢(shì)，將在零售、商業(yè)服務(wù)等對(duì)產(chǎn)品專業(yè)度需求低的行業(yè)有所滲透，目前已有許多企業(yè)已在銷售數(shù)字標(biāo)牌電視，例如外資品牌里的Samsung、LG，國(guó)內(nèi)品牌中的TCL、康佳。

其三：技術(shù)趨勢(shì)看，曲面商用電視或?qū)⒈灰恍└叨司频暾J(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年曲面電視在零售市場(chǎng)的滲透率將達(dá)3.4%，零售市場(chǎng)需求將帶動(dòng)商用市場(chǎng)，且目前已經(jīng)有高端酒店應(yīng)用曲面商用電視的成功案例，未來(lái)部分高端酒店為滿足個(gè)性化需求、提升顧客吸引力，或?qū)⒉少?gòu)曲面商用電視。

（編輯：daisy）