【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】傳統(tǒng)媒體一個清楚明了的規(guī)則是“內(nèi)容為王”，媒體更多依賴于內(nèi)容的影響力來贏得受眾的眼球;在野外廣告機時代，媒體的內(nèi)容受到了途徑特性的制約，在傳統(tǒng)媒體上完好的內(nèi)容被拆分、重組和調(diào)整，以習(xí)慣不一樣的途徑傳播的需要。例如在飛機內(nèi)、在公交車內(nèi)受眾看到的內(nèi)容大多是3-5分鐘的短片，與在家看到的電視劇徹底不一樣。野外廣告機尤其是野外視頻，主要是經(jīng)過鎖定特定受眾群的生活途徑，長期的、潛意識地重復(fù)影響受眾，然后變成受眾生活習(xí)慣中的一部分。途徑掩蓋人群的規(guī)模、人群質(zhì)量、媒體環(huán)境的排他性，是野外廣告機取得注意力的要害。

曩昔，區(qū)分野外媒體價值的標(biāo)準(zhǔn)是地段，只需位置好，商業(yè)價值總會被高估。跟著城市規(guī)模的擴(kuò)展，一個城市里多個中間區(qū)域的呈現(xiàn)，開端著重野外媒體的內(nèi)容，即廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式，怎么更具視覺沖擊力。途徑媒體的鼓起促使內(nèi)容的效果一度被淡化，“強制性”造就類似于分眾的神話。可是即使途徑具有排他性，接觸久了，受眾也簡單呈現(xiàn)審美疲勞，忽略媒體存在，造就有掩蓋沒有抵達(dá)率、沒有重視。野外廣告機也需要不斷影響受眾，構(gòu)成他們對媒體的期待。野外廣告機具有口碑“源”媒體和情形媒體的特征。

受眾越是“途中”，受眾與外界交流的希望越是激烈，越需要與外界交流的內(nèi)容來歷。途中媒體越具有口碑源傳播媒體的潛特質(zhì)。一起，特定環(huán)境、時間內(nèi)，受眾可能處在上、下班、會有、商務(wù)、市內(nèi)旅行的路途中，不一樣的角色扮演，不一樣的心境，會產(chǎn)生不一樣的需要。野外廣告機用于內(nèi)容建設(shè)的投入在不斷攀升。曩昔僅僅單純經(jīng)過協(xié)作方法不花錢的引入若干版權(quán)，再進(jìn)行加工、裝點的內(nèi)容出產(chǎn)正在得到改觀。

人都是生活在故事里，媒體的內(nèi)容始終無法逃避，僅僅內(nèi)容的側(cè)重點、表達(dá)方法區(qū)別較大。沒有故事情節(jié)表現(xiàn)形式的野外媒體生存空間將非常豐厚。野外廣告機能否擴(kuò)大內(nèi)容影響力值得重視。

（編輯：daisy）