【中國數字視聽網訊】“媒體融合”最近特別熱。前不久，習近平總書記就媒體融合發展發表了重要指示。總書記重要講話精神見報以后，反響很大，傳媒圈尤其興奮、振奮。見報第二天，人民網漲停、粵傳媒漲停、浙報傳媒漲停。的確，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是傳媒領域一場重大而深遠的變革。不只是傳統媒體平臺，對于戶外LED顯示屏生產或運營企業來說，新興媒體地位的不斷提升也絕對是一大利好。

數據顯示，20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展。據《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2013年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。2005-2014年，我國戶外廣告行業以年均近20%的增速高速發展。戶外LED顯示屏媒體以其兼具電視媒體和戶外媒體等多種媒體屬性的獨特優勢奪得受眾喜愛，成為戶外廣告新寵。而隨著互聯網時代的不斷發展成熟，以及LED戶外顯示屏建造運營成本的下降，LED戶外廣告屏實現異地聯網、多屏聯播的機遇已經不斷成熟，戶外廣告傳媒也由此將升級進入3.0時代。

戶外LED屏網聯動打造全媒體形態

無論是大城市、還是小城市，只要有人流、車流比較集中的地方，越來越多的LED屏走進人們的視野，沖擊著人們的視覺。但是在大家的印象里，LED屏只是戶外廣告，很少人把它看做媒體，然而，我們不容忽視的一點是——戶外LED大屏所達到的宣傳效果，比一般的傳統媒體有過之而無不及之處。

近日，南方報業傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰略部署，聯合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業LED聯播網”。“南方報業LED聯播網”旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯播網絡，形成廣東省戶外最具傳播價值、最具影響力的綜合信息傳播平臺。截至2012年3月，項目已經在珠三角和附近城市的中心商圈和交通圈運營近40塊LED大屏，屏總面積近6000平方米，實現了聯網、聯播，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式。

LED聯網播放管理系統是一套專業化的聯網遠程led顯示大屏幕集中控制管理體系，它主要由播放器、播放管理軟件、網絡平臺和顯示屏四部分組成。以南方報業LED聯播網為例，充分利用互聯網技術，并自主開發了功能強大的后臺播控軟件，實現了分布于廣東省各城市的LED大屏可即時同步播出;而且LED戶外屏不僅可作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容，形成了全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言具有更高的信息價值和黏性。這些都是傳統的戶外廣告載體所無法完成的。

LED戶外顯示屏被媒體相中，并建造聯網聯播體系并不是南方報業首創。早在07年開始，香榭麗傳媒便進入了戶外LED大屏行業，目前已擁有全國30個省、89個城市、169塊的戶外LED大屏資源，總面積超過31000平方，形成了一個覆蓋全國的戶外LED大屏媒體網絡。如今更是提出將“移動、互聯、互動”的概念，將LED大屏與時下流行的WiFi網絡、微信二維碼、手機APP等相結合，打造“網屏互動”的新媒體形態。可以說，互聯網尤其是移動互聯的快速發展和成熟，也為LED戶外廣告屏注入了新的動力。

千屏聯網LED戶外屏構建社區網絡平臺

媒體平臺爭相占奪LED戶外廣告屏市場，看重的更多的是LED戶外顯示屏作為承載媒介，本身所具備的宜靜宜動、色彩明麗、變化多樣的特色。而在此基礎上，隨著LED顯示屏技術的不斷成熟，引進LED顯示屏已經不再是前幾年那樣觸不可及，LED顯示屏建造成本的降低也促使LED戶外顯示屏逐步實現“飛入尋常百姓家”，由此產生的量變也帶來了一定的質的飛躍。

隨著國內各大城市房地產的發展，越來越多中高檔次的花園社區涌現，建設文明和諧、與日俱進的社區環境是時下發展的一大趨勢。作為重要的信息集散地，社區已經成為不少投資者眼中的香餑餑，然而，傳統的社區公告欄顯然已經被信息時代淘汰，取而代之的則是從外觀或傳播形式更為新穎的LED顯示屏。社區LED屏一般安裝在居民出入必經之地，精確覆蓋城市中高端用戶，便于招商引資，而高頻次顯示信息，讓社區固定人群重復收視，深度植入記憶，能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾。而一旦社區LED屏體系建構起來，一二線城市中高端社區將會為LED戶外顯示屏打開一片藍海市場。以中池聯華北京凝圣led顯示屏P6-3G項目為例，僅一個項目就解決了北京中高等小區共1500多個戶外P6顯示屏，每個LED顯示屏2.5平方總面積，共計為4000多平方。

而量變引起的質變還得益于網絡和控制系統的不斷成熟，4G網絡的成熟促成聯網聯播的更為便捷化，只需要一臺智能手機，安裝一個控制軟件，就能控制整個播放網絡，極大地提高了宣傳效益和效率，同時也節約了后續維護成本。據聯誠發董事長龍平芳女士介紹，聯網將會是接下來LED屏發展的一種趨勢。如今聯誠發的LED聯網聯播屏也已經大范圍鋪開。

除了一二線城市，城鎮化進程加速也促使戶外廣告下沉至地級市。目前國內一線城市核心點位LED大屏資源已被圈地完畢，加上審批程序嚴格，資源相對有限，而二三四線城市戶外LED廣告尚屬于藍海市場。據不完全統計，2013年我國地級及以下城市戶外廣告收入規模方達8783萬元，2011~2013年年均復合增速高達99.85%,呈高速發展態勢，拓展空間相當可觀。加上LED顯示屏多樣化的信息展示，各類信息發布、價格行情發布、法律法規普及、臨時通知、即時新聞播報、消費指南，甚至可以成為政府部門啟動天氣、水利、災害等預警的終端，也必將為LED戶外顯示屏“千屏聯網”打下良好的基礎。

（編輯：daisy）