【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著國內(nèi)商業(yè)與消費(fèi)環(huán)境的日益發(fā)達(dá)，廣告需求也越來越大，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的多媒體廣告機(jī)也成了廣告?zhèn)髅绞袌龅囊淮罅咙c(diǎn)。在國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場，網(wǎng)絡(luò)大型化、應(yīng)用交互化是發(fā)展方向。然而在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時(shí)，單機(jī)版廣告機(jī)市場在飛速擴(kuò)大，發(fā)展速度也并不比網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品慢多少。

研究認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發(fā)展緩慢，因此其市場爆發(fā)期與產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展期高度重合。這也導(dǎo)致了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場單機(jī)產(chǎn)品早期市場拓展嚴(yán)重空缺的局面的出現(xiàn)。對于國際市場，單機(jī)階段和網(wǎng)絡(luò)階段是鮮明的兩個(gè)發(fā)展層次。而國內(nèi)市場，目前則呈現(xiàn)出兩種產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

另一方面，在國內(nèi)市場完全市場化的商業(yè)環(huán)境形成要晚于西方發(fā)達(dá)國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內(nèi)社會擁有了更多的分散的經(jīng)濟(jì)組織機(jī)構(gòu)：百貨、服務(wù)、餐飲、制造等領(lǐng)域均有這樣的特點(diǎn)。大量小型的分散的社會生產(chǎn)和服務(wù)單位的存在決定了大量的單機(jī)版廣告機(jī)產(chǎn)品依然大有市場。

但目前單機(jī)版廣告機(jī)市場也存在著問題，首先在面向單機(jī)版廣告機(jī)市場的產(chǎn)品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)產(chǎn)品，甚至部分品牌推出的產(chǎn)品差異僅限于顯示尺寸的不同。

（編輯：daisy）