【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌廠家也越來越多，尤其是互動技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

數(shù)字標(biāo)牌市場快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標(biāo)牌市場注入更多驅(qū)動力量，促使市場關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。

市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機(jī)會

基于數(shù)字標(biāo)牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場機(jī)會。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。

各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競爭力

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進(jìn)。

（編輯：daisy）