【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】全媒體聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化生存、多渠道融合、精準(zhǔn)化服務(wù)，全天候、全方位、立體化展現(xiàn)傳播內(nèi)容，已經(jīng)成為多屏?xí)r代媒介發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。多屏?xí)r代的到來改寫了信息傳播的歷史，使媒介和受眾實(shí)現(xiàn)了“身份轉(zhuǎn)換”和“身份對(duì)接”，重構(gòu)了具有注意力“分散化”變“聚合化”、無目的的接收者變有目的的使用者、“消極受眾”變“積極受眾”、認(rèn)知心理由弱變強(qiáng)等特點(diǎn)的受眾群體；以及呈現(xiàn)了多屏合一，“碎”時(shí)粘連拼接、跨屏追蹤，收視體驗(yàn)毫無“割裂感”、多屏互聯(lián)，無線共享互動(dòng)樂趣、一“云”多屏，為受眾定制個(gè)性化服務(wù)等形態(tài)的傳播系統(tǒng)。無論是從受眾轉(zhuǎn)變的角度還是從媒介傳播形態(tài)重塑來講，“尊重受眾需求”“用戶至上”“個(gè)性化服務(wù)”等理念都是媒介亙古不變的制勝法寶。

【關(guān)鍵詞】多屏?xí)r代；受眾重構(gòu)；傳播形態(tài)

2013年，被業(yè)內(nèi)人士稱為傳媒業(yè)的變革年，同時(shí)也是移動(dòng)視頻互動(dòng)普及化應(yīng)用元年。隨著智能手機(jī)、平板電腦與電視機(jī)、投影儀等大屏幕無線連接，移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視視頻、車載視頻、戶外視頻、樓宇視頻等大大小小的屏幕組合成視頻矩陣，越來越多的移動(dòng)終端滲入到受眾的日常工作與生活中，我們不得不承認(rèn)多屏?xí)r代已被激活。

毋庸置疑，未來注定是一個(gè)多屏整合的時(shí)代。從雙屏(電視、電腦)到三屏(電視、電腦、平板電腦)、四屏(電視、電腦、平板電腦、手機(jī))，再到鋪天蓋地的戶外大屏，多屏?xí)r代潛移默化地改變著受眾的視聽習(xí)慣與生活方式。在時(shí)間上，受眾接觸媒介的時(shí)間由晚間擴(kuò)展到全天候，大量碎片化的時(shí)間被利用；在空間上，由室內(nèi)固定的場(chǎng)所擴(kuò)展至戶外的角角落落，便攜的移動(dòng)終端讓受眾媒介接觸行為變得更加隨意。同時(shí)，多屏?xí)r代，受眾的媒介接觸更具組合性，他們已不會(huì)單一地使用某種媒介，更多的是對(duì)多種屏幕的組合使用。

也許受眾觀看視頻選取的形式有所不同，也許收看的信息五花八門，但其本質(zhì)卻是相同的：受眾根據(jù)自己不斷變化的生活場(chǎng)景，頻繁無縫切換適合當(dāng)時(shí)環(huán)境的屏幕終端設(shè)備。可以說，現(xiàn)代人已經(jīng)習(xí)慣于在大、中、小屏幕間自由流轉(zhuǎn)，屏幕無處不在，一個(gè)個(gè)屏幕構(gòu)成了受眾完整的視頻生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)然，受眾在多屏?xí)r代的觀看需求及觀看習(xí)慣決定了各類視頻營(yíng)銷模式及產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)以單屏為基點(diǎn)，多屏為重點(diǎn)，彼此融合互助，絕不能再跳獨(dú)舞、孤立稱王。多屏?xí)r代的到來改寫了信息傳播的歷史，使媒介和受眾實(shí)現(xiàn)“身份轉(zhuǎn)換”和“身份對(duì)接”，進(jìn)而重構(gòu)了媒體與受眾的關(guān)系，打造出了全新的受眾群體及媒介傳播形態(tài)。

一、因“屏”而聚，重構(gòu)受眾群體

從“受眾”二字來解讀，“受”字體現(xiàn)了信息接受者的被動(dòng)性，“眾”字體現(xiàn)了信息接受是大范圍的群體行為。但是在多屏?xí)r代，“受眾”這一傳統(tǒng)概念被重新定義：由被動(dòng)變主動(dòng)，群體化的受眾轉(zhuǎn)變成個(gè)性化的參與者。多屏?xí)r代的受眾，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)體差異，但這些獨(dú)具個(gè)性的人又會(huì)因多屏的疊加而鏈接相聚，人們?cè)诩夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)下改變了信息的接受和傳遞方式，信息的傳播渠道之間也打破了疆界，受眾突破了“線”的制約，因“屏”而聚的群體逐漸增多，他們或有相同的愛好，或有相近的年齡，或有相類似的目標(biāo)，但在“屏”的強(qiáng)大吸引力下，重構(gòu)一個(gè)巨大的群體，其特征如下：

（一）注意力“分散化”變“聚合化”

事實(shí)證明，處在新媒體崛起時(shí)代，任何一種媒介想要牢牢抓住受眾已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)，將目標(biāo)群體鎖定“所有大眾”的理念正在消亡或者說缺乏足夠的說服力。縱觀近年來人們生活空間的變化，不難發(fā)現(xiàn)人們的行為逐漸呈分化狀。許多“漂移”族由于工作的需要，或行走在路上，或長(zhǎng)年出差在外，他們?cè)趹敉饬鲃?dòng)和穿梭的時(shí)間越來越長(zhǎng)，這種流動(dòng)的增加直接帶來受眾的分化和“大眾”的分離，受眾注意力呈分散化，受眾的注意力也貴為“稀缺資源”。但在多屏?xí)r代，受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體信息資源的時(shí)間空間限制，在信息傳播互動(dòng)共享的技術(shù)的支撐下，可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇和點(diǎn)播節(jié)目，甚至可以經(jīng)過個(gè)性化的再組合，利用碎片化的時(shí)間對(duì)定制節(jié)目重新排列，不僅可以實(shí)現(xiàn)分時(shí)異地觀看自我組合，而且還可以在用戶端編輯發(fā)布信息，受眾的注意力從表面的“分散化”轉(zhuǎn)為實(shí)質(zhì)性的“聚合化”。可以說，多屏互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)成為受眾注意力重新聚合的催化劑，受眾定制的信息變得更具黏性，即使時(shí)間地點(diǎn)不斷變換，卻不影響他們從這個(gè)“屏”到那個(gè)“屏”的穿越，在自己定制的套餐里，受眾變得更加專注和忠誠(chéng)。

（二）無目的的接收者變有目的的使用者

面對(duì)層出不窮的新媒介，受眾的需求也隨之高漲，他們對(duì)媒介的期望值一天比一天高，從無目的的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橛心康牡氖褂谜摺６嗥習(xí)r代的到來讓受眾的主體意識(shí)發(fā)揮到了極致，受眾在整個(gè)傳播過程中高效地使用各類媒介終端，主動(dòng)地、有選擇地接受信息，并且還具有強(qiáng)烈的參與心理需求，依賴積極參與、廣泛互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)，他們通過不同的途徑表達(dá)自己的意見，發(fā)出自己的聲音，受眾被賦予更多的個(gè)性展示空間，彰顯了強(qiáng)烈的主體意識(shí)。以中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷為例，其十分重視充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)。作為首款以拍攝、分享視頻為主要功能的視頻客戶端，拍客的上線將優(yōu)酷傳統(tǒng)的拍客文化延伸到移動(dòng)領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)了“拍客無處不在”的理念。受眾可以隨手拍視頻，記錄身邊的新鮮事，記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，盡情演繹精彩的自己；或者上傳自己獨(dú)創(chuàng)的作品，與全球６０億人共同分享。在這里，傳受雙方?jīng)芪挤置鞯纳矸萁缦抟呀?jīng)被瓦解，受眾跨媒介使用的開放性及組合性得到加強(qiáng)。

（三）“消極受眾”變“積極受眾”

在傳統(tǒng)媒體中，受眾是被主宰、被引導(dǎo)、被隨意左右的群體，業(yè)界稱之為“消極受眾”。一直以來，在傳統(tǒng)媒體自上而下單向度的傳播模式下，受眾只能被動(dòng)地接受信息，而如今，新媒體的出現(xiàn)打破了這種局面。在多屏?xí)r代，多屏互動(dòng)和受眾的高度參與性使傳受之間原本的主動(dòng)與被動(dòng)、主體與客體的關(guān)系發(fā)生了根本性的變化，受眾的角色由單一的受者變?yōu)閭魇芎弦坏碾p重身份。受眾不再是被動(dòng)的載體，而是駕馭信息的主人。施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。［1］對(duì)受眾而言，信息不是被動(dòng)給予，而是積極主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的。受眾不僅可以與大眾媒介進(jìn)行平等交流，隨時(shí)與傳播者進(jìn)行對(duì)話，發(fā)表意見，還可以主動(dòng)發(fā)布信息、隨意使用信息。傳受合一的時(shí)代使受眾與傳播者的界限變得模糊，同時(shí)在這個(gè)過程中，傳播形態(tài)由原來的單向灌輸式變?yōu)閭鞑フ吲c受眾的雙向互動(dòng)式。在多屏的疊加下，借助于新媒體無與倫比的高效性和優(yōu)越性，“消極受眾”變“積極受眾”，受眾的地位隨著歷史進(jìn)程的變革得到顯著提升。

（四）認(rèn)知心理由弱變強(qiáng)

“信息就是不確定性的消除。”現(xiàn)在的低頭族在地鐵、公交車、商場(chǎng)、飯店等處用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)不間斷獲取最新資訊，實(shí)質(zhì)上就是尋求更多的確定性，從而提高自己的認(rèn)知。認(rèn)知心理作為人最基本的心理活動(dòng)，在受眾獲取信息時(shí)起著至關(guān)重要的作用。雖然受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取各類信息，但真正瀏覽時(shí)，網(wǎng)民不得不花費(fèi)大量時(shí)間與精力選擇和甄別。但在多屏互聯(lián)的平臺(tái)上，以音頻、視頻為依托的新媒體全方位地將人類的各個(gè)器官充分調(diào)動(dòng)起來，其精準(zhǔn)的信息投遞、迅捷的更新速度、豐富的信息資源等特征無限放大了受眾強(qiáng)烈的認(rèn)知心理。例如優(yōu)酷的多屏合一理念和技術(shù)除了保證海量的視頻內(nèi)容無縫平移到電視屏幕外，還根據(jù)用戶的收視特點(diǎn)，利用海量數(shù)據(jù)的分析、推薦技術(shù)，為用戶智能推送高清流暢的、符合個(gè)性化需求的視頻內(nèi)容，受眾由弱變強(qiáng)的認(rèn)知心理在這里輕松獲得滿足。

總而言之，受眾因“屏”而聚的群體會(huì)越來越多，他們或是時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者，或是追趕潮流者，或是尋求變化者，或是注重體驗(yàn)者，不一而足，但在共同的歸屬感下走到了一起，形成一個(gè)雪球的核心，越滾越大。多屏?xí)r代全媒體式的傳播模式解構(gòu)了受眾原有的身份，賦予受眾新的意義，不同介質(zhì)都在向受眾聚集，通過多平臺(tái)渠道匯集信息并利用多樣化的終端進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)即時(shí)采集、即時(shí)傳播、即時(shí)分享，使碎片化信息重新向不同特點(diǎn)的受眾群體集聚。在這一過程中，受眾從大眾傳媒時(shí)代的被動(dòng)接受者變成主宰者，實(shí)現(xiàn)了整體轉(zhuǎn)型，大眾傳媒的受眾觀也隨之改變，視受眾為積極的“人”，受眾成為媒介的核心，積極參與到媒介的議程設(shè)置中來，“積極受眾”通過自媒體表達(dá)訴求呼聲，自覺成為媒介“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)者的一分子。

二、多“屏”融合，打造媒介傳播新態(tài)勢(shì)

隨著多屏?xí)r代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電視行業(yè)不斷交叉融合，目前各大視頻網(wǎng)站紛紛開始作出了各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)屏幕的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈。多屏聯(lián)動(dòng)是必然的，也是大勢(shì)所趨。所謂多屏互動(dòng)技術(shù)，指的是在不同的操作系統(tǒng)(iOS、Android、Win7、WindowsXP等)，以及不同的終端設(shè)備(智能手機(jī)、平板、電腦、TV)之間可以相互兼容跨越操作，通過無線網(wǎng)絡(luò)連接的方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字多媒體(高清視頻、音頻、圖片)內(nèi)容的傳輸，可以同步不同屏幕的顯示內(nèi)容，可以通過智能終端實(shí)現(xiàn)控制設(shè)備等一系列操作。［2］在現(xiàn)如今不斷推進(jìn)多屏融合技術(shù)的大背景下，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、技術(shù)提供商等角色將會(huì)由產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與方競(jìng)相爭(zhēng)當(dāng)，為了獲取更多新接觸和老客戶的黏著度，即在PC、平板、手機(jī)和電視上實(shí)現(xiàn)記錄、收藏、設(shè)置等功能，從而滿足受眾在不同時(shí)間不同場(chǎng)景下收看各類視頻的需求。在國(guó)內(nèi)，率先植入多屏互動(dòng)這一技術(shù)的當(dāng)數(shù)PPTV聚力，受眾只要在Android客戶端接入同一局域網(wǎng)絡(luò)，就可以輕松使用Android系統(tǒng)手機(jī)移動(dòng)設(shè)備與安裝了PPTV聚力客戶端的電腦及支持DLNA的大屏幕設(shè)備自由播放及切換，這一舉措使PPTV聚力成為視頻領(lǐng)域發(fā)展多屏互動(dòng)技術(shù)的先驅(qū)。在2013年年初，這一技術(shù)又在iPhone以及iPad上順利實(shí)現(xiàn)，可以說，PPTV聚力客戶端全方位一體化的多屏互動(dòng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)引向了新領(lǐng)域，達(dá)到資源、受眾、平臺(tái)的多項(xiàng)聚合，使傳播更具爆發(fā)力，從而打造了媒介傳播新的格局。

（一）多屏合一，“碎”時(shí)粘連拼接

如今一個(gè)人同時(shí)擁有多部移動(dòng)終端，已不是什么新鮮事。拿著手機(jī)看資訊，端著iPad看視頻，抱著電腦玩游戲，用戶對(duì)于不同的移動(dòng)終端，有著不一樣的體驗(yàn)和需求，因此“多屏共存”已隨處可見，用戶需要對(duì)自己的終端設(shè)備進(jìn)行更加合理的支配和使用。

隨著視頻媒體和社交媒體的進(jìn)一步演化，帶動(dòng)受眾產(chǎn)生“一心多用”的行為習(xí)慣。我們可以還原這樣的生活場(chǎng)景：中午你在家收看中央六臺(tái)《佳片有約》推薦的一部電影，20分鐘后就必須趕路上班，這時(shí)你不急不慢地拿出手機(jī)，打開視頻終端，搜索到這部電影并將其緩存；到了上班的時(shí)間關(guān)掉電視，坐在車上拿著手機(jī)繼續(xù)觀看電影；到了公司投入緊張的工作中，電影暫停播放；到了休息時(shí)間，打開電腦視頻終端，繼續(xù)收看；晚上參加朋友聚會(huì)，與大家分享你的觀影感悟，并打開平板大家圍坐欣賞……手機(jī)、筆記本電腦、平板、電視機(jī)，一個(gè)個(gè)屏幕構(gòu)成了今天炫麗多姿的多屏?xí)r代，我們的生活變得不再是單色與單調(diào)的，受眾被濃重的色彩包圍，被新鮮搶眼的信息吸引，大家時(shí)時(shí)體驗(yàn)著資訊更新帶來的快感和視覺享受。當(dāng)今現(xiàn)代化快節(jié)奏、無規(guī)律的都市生活，使受眾接收信息的時(shí)間呈“多元化”“碎片化”的特點(diǎn)，某一單個(gè)媒體已經(jīng)無法再集中準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾群的“收視時(shí)間”，完成信息的有效傳播。可以說，多屏合一打破了這一僵局——受眾在一天里隨意使用多個(gè)屏幕接收信息，這種組合可能是電腦和手機(jī)，或者電視、平板電腦和手機(jī)等，受眾的碎片化時(shí)間粘連起來，哪怕幾秒鐘、幾分鐘的時(shí)間，也可以刷新一個(gè)微博、搶拍一個(gè)視頻……受眾一天的時(shí)間不再以24小時(shí)計(jì)算，極有可能擴(kuò)充至34小時(shí)，人們的目光剛從這個(gè)屏幕移開，就不自覺地被另一個(gè)屏幕吸引，所有的碎片化時(shí)間都被高效利用起來，“碎”時(shí)的拼接粘連使受眾接收信息的時(shí)間得以無限延伸。

（二）跨屏追蹤，收視體驗(yàn)毫無割裂感

對(duì)于今天的“讀屏?xí)r代”，任何信息都能轉(zhuǎn)化為以屏幕傳播的方式，這樣就使得我們每天從起床到入睡的生活全部被屏幕包圍、在屏幕中流轉(zhuǎn)。據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，受眾平均每天使用屏幕時(shí)間在6～10小時(shí)的最多，占46%；其次是11～16小時(shí)，占34%。這也說明，我們大部分人被屏幕占據(jù)了除睡覺以外一半以上的時(shí)間，甚至多達(dá)除睡覺以外的幾乎全部時(shí)間。［3］而“劇迷”們更是如此，他們恨不得分分秒秒盯著屏幕，沉浸于電視劇中。對(duì)于“屏幕控”們來說，能夠毫無割裂感不間斷地收看火爆電視劇是最過癮的事，以往由于受時(shí)間和空間的限制，“劇迷”們往往難以如愿。但如今跨屏追劇解決了這一難題，圍繞“多屏”的概念，優(yōu)酷APP推出“二維碼跨屏追劇”功能，在新升級(jí)的iPhone、iPad客戶端版本中全面實(shí)現(xiàn)掃描二維碼追劇功能，進(jìn)一步完善用戶在PC及移動(dòng)終端產(chǎn)品間的多屏切換需求，完成視頻內(nèi)容在PC和手機(jī)間的“穿越”。用戶在觀看長(zhǎng)視頻時(shí)，只需掃描優(yōu)酷播放頁二維碼，就可以將觀看進(jìn)度等信息存入手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備上繼續(xù)觀看，這種視頻內(nèi)容的跨平臺(tái)自由切換，讓用戶可以充分利用碎片化時(shí)間繼續(xù)觀看視頻內(nèi)容，不僅操作簡(jiǎn)單便利，更迎合年輕人的快節(jié)奏生活。跨屏追劇為受眾搭建了一個(gè)多維的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓目標(biāo)受眾群體可以在不同的時(shí)間及空間不間斷、無縫隙地收看電影、電視劇，收視體驗(yàn)毫無割裂感。

(三)多屏互聯(lián)，無線共享互動(dòng)樂趣

隨著3G技術(shù)的大面積普及，越來越多的人通過手機(jī)、上網(wǎng)本、電子書或者平板電腦等終端上網(wǎng)獲取信息，途徑日益多樣化，而且各個(gè)終端的功能邊界也越來越模糊。各個(gè)移動(dòng)電子終端功能越來越強(qiáng)，隨便用哪個(gè)移動(dòng)媒介都可以方便地上網(wǎng)，越來越多的媒介消費(fèi)者早已習(xí)慣暢游于各個(gè)屏幕之中，通過電腦、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)郵件、聊天，甚至可以一邊收看電視一邊與好友溝通互動(dòng)。如2013年12月，為了讓用戶感受多屏合一的極致觀看體驗(yàn)，社交化移動(dòng)視頻平臺(tái)100tv發(fā)布全新安卓3.3版本客戶端，新增加了“電視看”“魔法盒子”等一系列實(shí)用功能，全面覆蓋手機(jī)、電視、PC、平板電腦等終端設(shè)備。用戶只需將沒看完的視頻添加至“電視看”，并使用同一賬號(hào)登錄100tv電視版，即可在電視中繼續(xù)觀看，實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備上同步播放視頻。除了對(duì)交互UI的全面升級(jí)，100tv3.0版還新增了眾多的社交元素，開啟移動(dòng)視頻社交的全新模式。用戶可以將自己喜歡的視頻上傳至全新開放的“我的空間”，打造極富個(gè)性的專屬影音庫。凡是用戶贊過以及上傳的視頻都將以時(shí)間軸的方式集中展現(xiàn)，從興趣維度展現(xiàn)不一樣的自己。此外，用戶還可以通過“附近的人”查看周圍用戶喜歡的內(nèi)容，并在“評(píng)論大廳”瀏覽時(shí)下熱議的影片，獲取最新鮮、最真實(shí)的一手影評(píng)。［4］多屏聯(lián)動(dòng)，使受眾互動(dòng)性更強(qiáng)、更具分享精神，他們通過線上線下的各種渠道，不僅影響和改變著更廣范圍的人群，而且擴(kuò)大了信息傳播覆蓋面，提升了信息傳播精準(zhǔn)度。

事實(shí)證明，未來不只是“移動(dòng)互聯(lián)”的舞臺(tái)，而是電視、PC、平板電腦、手機(jī)等多屏互聯(lián)的舞臺(tái)，完美實(shí)現(xiàn)高清視頻、音頻、圖片、文字等數(shù)字多媒體內(nèi)容的互動(dòng)操控、內(nèi)容分享和功能融合，人們的生活和溝通才會(huì)變得更加豐富有趣、方便快捷，受眾可以足不出戶盡情享受多媒體娛樂分享及互動(dòng)帶來的無限樂趣。

（四）一“云”多屏，為受眾定制個(gè)性化服務(wù)

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，往往是信息的傳播者決定著信息發(fā)布的時(shí)間和方式，大量的信息被直接打包推送給被動(dòng)接收的受眾。且Web站點(diǎn)的分割性和獨(dú)立性還容易形成“信息孤島”，從而造成信息挖掘失敗、信息傳播失效的不良局面。而在“云傳播”時(shí)代，則可完全打破這種被動(dòng)局面。

在“云傳播”技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾作為媒體資源的使用者，完全擺脫了對(duì)“固定終端”的依賴性，其全部或主要的計(jì)算任務(wù)將在“云端”完成。從“云端”所積累、歸類、整合的資源儲(chǔ)蓄庫中根據(jù)自己的喜愛定制不同類別的信息，“拉”進(jìn)“終端”并編排出播放順序，無須經(jīng)過事先安排和協(xié)調(diào)，就能按照自己的意愿隨時(shí)隨地有選擇地收看節(jié)目，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體聲音信號(hào)“易逝不可逆”的缺憾。例如，CNTV對(duì)于索契冬奧會(huì)的報(bào)道就是在一“云”多屏的理念下完成冬奧會(huì)報(bào)道“云產(chǎn)品”的。CNTV以冬奧會(huì)賽事“資訊、視頻和數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，將索契冬奧會(huì)新媒體報(bào)道產(chǎn)品首次在央視網(wǎng)全平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，在PC、手機(jī)、PAD、IPTV以及巴士、飛機(jī)、戶外大屏等終端設(shè)備中進(jìn)行無縫化云傳播。為了給觀眾呈現(xiàn)此屆盛會(huì)，CNTV做了多個(gè)定制版客戶端產(chǎn)品：“央視體育客戶端冬奧版”是央視網(wǎng)本屆索契冬奧會(huì)報(bào)道的旗艦報(bào)道APP，其功能強(qiáng)大，完全可以充當(dāng)索契冬奧會(huì)觀賽移動(dòng)平臺(tái)；針對(duì)PC端網(wǎng)友提供了“冬奧賽事大全”，為用戶提供央視電視和新媒體的冬奧會(huì)觀賽指南、提醒定制服務(wù)，使用戶不僅可根據(jù)日期導(dǎo)航、項(xiàng)目分類檢索和自定義搜索多種方式，快速找到央視播出的比賽，還可以通過貼心圖標(biāo)區(qū)分直播信號(hào)類型，回看已結(jié)束的比賽；客戶端提供完整的央視冬奧會(huì)節(jié)目單、視頻點(diǎn)播觀看、央視主持人冬奧會(huì)獨(dú)家點(diǎn)評(píng)、冬奧會(huì)幕后故事解密等特色內(nèi)容等，全方位為觀眾呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。

云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制，在云傳播模式下，每個(gè)人都可以輕松擁有一臺(tái)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)而成的無邊無際的“計(jì)算機(jī)”。云傳播作為一種新型的信息傳播模式，擁有網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征，并具有移動(dòng)性、位置性、泛在性、實(shí)時(shí)性和大數(shù)據(jù)性等特征。另外，“云服務(wù)”還會(huì)根據(jù)用戶的身份信息和最新動(dòng)態(tài)，主動(dòng)嗅探、感知用戶的當(dāng)前需求情境，進(jìn)行服務(wù)資源的發(fā)現(xiàn)、匹配與推介，最終完成一對(duì)一式“適位化”信息傳播效果，從而有效提高媒體資源的利用率。

結(jié)語

全媒體聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化生存、多渠道融合、精準(zhǔn)化服務(wù)，全天候、全方位、立體化展現(xiàn)傳播內(nèi)容，已經(jīng)成為多屏?xí)r代媒介發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。多屏融合改變著媒介產(chǎn)品的消費(fèi)方式和生產(chǎn)模式，不同媒介的邊界被打破或模糊，這不但改變著受眾的消費(fèi)習(xí)慣，而且加速了草根階層傳播產(chǎn)品的主流化，重新布局媒介的傳播形態(tài)。無論是從受眾轉(zhuǎn)變的角度還是從媒介傳播形態(tài)重塑來講，“尊重受眾需求”“用戶至上”“個(gè)性化服務(wù)”等理念都是媒介亙古不變的制勝法寶。當(dāng)然，面對(duì)充滿競(jìng)爭(zhēng)的未來，多屏整合技術(shù)還有很多需要提升的空間，但唯有以受眾為中心，與受眾高度切合，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中健康發(fā)展。（張紅玲河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

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