【中國數字視聽網原創】數字標牌作為“第五媒介”開始盛行于國內市場源于2003年左右，隨著當時國內數字信息化的建設的推進，數字標牌開始廣泛應用于商用廣告宣傳、廣告促銷等等，特別是2008年北京奧運會的成功召開，更是為國內數字標牌的發展如虎添翼，在各個分會場及主要商業街道進行奧運會賽事及場館等詳細介紹等等，可以說奧運會、上海世博會及深圳大運會等幾個重要國際重要賽事的成功召開助推了國內數字標牌行業的飛速性的發展。那么近十年來的發展，數字標牌行業又有何種變化呢？

通常意義來講，在有著強勁發展潛力的數字標牌行業來說，經過十余載的深拓與發展，十年后或許應該是已經進入了成熟的發展模式，但是就目前來看，數字標牌行業仍是處于不太健全的發展機制，可以說，如今數字標牌行業的發展陷入了瓶頸期，想要獲得快速的發展，必須開拓創新發展路以擺脫目前數字標牌所面臨的桎梏：

全球經濟疲軟 供需出現嚴重“供過于求”

近年來，全球經濟疲軟現狀愈加明顯，經濟的逐步放緩，局部經濟危機頻現，作為與市場洗洗先關的中國市場自然不能獨善其身，相比之下，目前我國的數字標牌行業以自產自銷為主，應用水平和認知程度與發達國家相比仍是有相當大的距離，但是隨著近年來我國經濟的持續高速發展，對數字標牌的需求越來越大。有專家預測，全球數字標牌廣告機市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發展，增長速度接近40%，總金額達70億美元。

一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認知不足，在國內市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經濟利益和數字標牌的采用波動呈非常明顯的正相關；經濟萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優先考慮投入數字標牌行業，這也是目前的國情和市場認知所決定的。

對于商人來說，“逐利而去”的特性永遠也不會變，在當前全球經濟形勢的迫使下，不可避免放緩了數字標牌這一數字顯示行業的發展，當然這也不單單是指數字標牌而言，所有的IT及數字顯示行業皆出現發展放緩的態勢。

品牌紛爭激烈 市場機制并不健全

在前幾年，數字標牌發展一片光明，早期投入數字標牌行業的廠商均獲利頗豐，在強大利益的趨勢下，眾多數字顯示廠商開始紛紛進駐數字標牌行業，想要紛爭這個一大高，對于都看好的未來前景，數字標牌市場充分競爭，大品牌的強勢擴張，資本化的運作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結合自己企業多年的經驗，包括產品經驗、營銷經驗以及長期形成的對市場的判斷，逼迫企業不得不在同質化的競爭中尋找大不同，比如有專注于戶外數字標牌的品牌，如迅豹、超亮、GDS、中航陽天等；有專注于觸摸數字標牌的的，如星際、Elo、吉銳、品美、有專注于播放器的，如星際、新漢、建碁、三元達等；還有些專注于數字標牌周邊的，如提供外殼的、提供電源的、提供傳輸線纜的，等等不一而足，這就是品牌定位成就了如今我們所關注的在市場活躍的品牌。

數字標牌行業的多數品牌發展路徑，并非一開始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場競爭的過程中發現、調整和修正，一個核心價值優勢的確立，并非憑空而出，是基于對企業優勢資產的審視、市場競爭的薄弱環節、消費者的利益需求未被足夠重視而產生的。發展一段時間，很容易會出現兩極分化的局面，有從民用轉移到商用的，也有發現自身缺陷而離開的。現今的數字標牌行業發展已經趨近成熟，各種各樣的產品琳瑯滿目，不同風格、不同功能、不同大小，各式各樣，幾乎能想到的，都被開發出來的，而今天的創新還在繼續，不僅是外觀的創新，更重要的是技術和功能的創新。真正差異化的產品推出越來越難。

山寨橫行 行業缺乏自律

如果說單單是受大環境經濟因素導致數字標牌行業放緩的話，這還不算太嚴重的，但是如果是行業自身機制亦或是內部出現了矛盾，那么對于行業的發展確實是致命性的。在品牌混戰中，我們已經了解到了眾多廠商開始紛爭數字標牌市場這一大蛋糕，這就意味著“搶先銷售，爭奪客戶”成為數字標牌廠商亟需考慮的問題，那么就導致在日常銷售中，一些商家導購為了達成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進行誹謗。而行業對此現象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現象長時間得不到改觀，對行業發展而言會是最大的硬傷”。事實上，數字標牌行業的無序競爭還暴露出一個行業自律的缺失，數字標牌行業因發展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以數字標牌業為主要內容的相關協會或是機構。各品牌之間很難有機會相互交流，共同為行業發展而有所為。

目前大大小小的數字標牌廠商很多，同時，和品牌的實力相匹配的是產品的質量、價格、服務的優劣程度不一，服務好，品牌大的產品價格不菲；相對價格更實惠的又在產品品質和服務等方面存在差距。而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講，市場現狀還不夠理想。無論是消費能力，還是行業環境，特別是業主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。各行各業的山寨現在，也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數字標牌品牌受到損害，產品良莠不齊。“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現。越是好的產品越容易被“山寨”，業內人士分析，理由很簡單，小公司在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無疑是一個捷徑。從生存環境來說，山寨行為損害了客戶和企業利益的同時，也讓市場更加混亂。

突破創新路 數字標牌發展獲“新生”

在了解國內數字標牌行業出現發展危機的情況下，如何使數字標牌擺脫發展瓶頸，重獲勃勃發展生機呢？唯一的出路就是——突破發展創新路，傳統數字標牌應用于商用廣告和促銷。我們了解數字標牌是在商超乃至于專賣店等地，為產品的宣傳及促銷信息所用，這就是數字標牌起源地零售業，在當前數字化社會中，已經有越來越多的人意識到數字標牌可以作為一個相當有用的工具，可以喝觀眾直接進行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據了數字標牌市場的額零售業來說，個性化的營銷及創新的應用為廠商帶來的盈利是成直線上升的。數字標牌長期被視為零售業的基礎力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。隨著越來越多的人認可數字標牌作為廣告媒介的價值，數字標牌在零售業有了突飛猛進的發展。

數字標牌不光在零售業發光發熱，同時在醫療行業中也發揮中強大的作用，在數字化時代的進步下，利用數字標牌進行經營、管理已成為現代化醫院的標志。信息化技術的加入不僅改變了醫療行業的運作模式，更是催生了諸多便捷的新興應用，緩解了當前的看病難問題。數字標牌作為當前數字化信息傳播的代表，憑借實時性、精準性、互動性以及大屏幕顯示性等諸多信息化時代的特色優勢已經成為諸多醫院信息傳播的重要工具。
 
除了零售業、商用顯示及醫療行業等，數字標牌隨著應用領域的拓寬，開始進軍數字化校園，隨著現代化的不斷深入，高校信息化建設步伐已明顯加快，越來越多的高校開始搭建數字標牌平臺，不僅帶來學習方式和生活方式的重大變化，促使溝通更加便捷，而且對于轉變傳統高校內部宣傳，提高教育管理和效益，培養創新人才具有深遠意義。由此可見，定制化行業需求，通過各種智能創新方案，數字標牌在眾多領域彰顯出無窮的魅力，同時強強聯合更是加快數字標牌與各行業的不斷發展。

突破傳統廣告宣傳、商用零售等領域外，數字標牌廠商開始向醫療、教育行業、銀行、酒店等領域拓寬，特別是定制化的方案及個性化的服務更是為數字標牌行業的發展增添動力，未來數字標牌行業將再次綻放出無限魅力！

（編輯：Karl）