【中國數字視聽網訊】年終未至，但透過有市場“風向標”之稱的十一黃金周或許已能看到今年彩電市場的最終走向。據DisplaySearch數據顯示，國慶期間國內市場的液晶電視銷售量將達到300萬臺，較去年同期增長超過15%，其中以TCL、創維等為代表的中國品牌表現尤為搶眼，在城市為主的零售市場占據了80%左右的份額，而外資品牌在節假日市場中一貫的優勢地位已不復存在。

權威家電專家對此表示，中國品牌與外資品牌在國內市場的表現判若云泥，延續了去年以來“中進外退”的市場格局，也使中國彩電企業確立了絕對的本土優勢。特別是在當前智能云技術革新浪潮下，已率先掌握智能云電視產業主導權的中國彩電企業，有望借此實現由“追趕者”到“領導者”的歷史跨越。

中進外退，中國品牌贏得本土絕對優勢

事實上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個縮影，今年1至9月以來，索尼彩電在華市場份額已經由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內，中怡康數據顯示，中國彩電品牌在國內市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9月液晶電視銷量為1104.58萬臺，同比增長高達51.23%，并連續8周保持國內市場零售量占比第一，創維9月份也首次實現在中國市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

有家電行業專家指出，目前國內市場顯現的是中、日、韓三國品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”銷量應超過1500萬臺，TCL有望成為首個躋身“頭雁”位置的中國品牌。不可否認，TCL等中國品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對中國消費市場更加了解，搶先外資推出了更符合國內消費需求的智能云電視所致。智能云電視被行業認為是彩電的發展趨勢，目前已成為拉動銷售的強力引擎。據TCL多媒體副總裁、中國區銷售公司總經理楊斌介紹，今年9月份，智能云電視銷量已占到了液晶電視整體銷量的42.9%。

業內人士指出，智能云電視的出現，顛覆了傳統電視的使用習慣，以其高度實用的云功能應用獲得了消費者的認可。如TCL主打的云教育功能，實現了家庭親子教育方式的新革命，創維的云健康與康佳的云安全，則帶來了全新的智能云體驗。在全行業的整體努力下，智能云電視產業發展越加成熟，在不久前由工業和信息化部支持的電視智商評測中，已有多款智能云電視達到了目前最高的七星標準，其中率先實現了雙核與Android4.0+系統全線升級的TCL3D智能云電視更是全線通過七星評測。

不僅如此，日益完善的產業結構也使得中國品牌競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達產，擺脫了長久以來中國品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產業鏈也使得中國品牌規模效應顯著，實現更強的價格競爭優勢。

“幾大中國彩電企業還在渠道建設上擁有巨大的優勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業所遠不能及的。另外，中國企業在品牌推廣、工業設計等方面也更加符合國內市場的實際需求，提升了其產品認可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性的勝利。“業內人士如是說。

本土護航，中國彩電業走向世界

一位日企高管曾坦言，現在日系彩電不僅要在中國面對中國品牌的圍堵，甚至在世界范圍內都面臨來自中國品牌的挑戰，這在以前是不可想象的。

日企焦慮的背后，是中國彩電企業國際化進程的加速，據DisplaySearch統計，今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，尤其是一直走在國際化最前沿的TCL今年9月海外銷量就達70.58萬臺，同比增長55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實現了同比54.81%的增長。

行業觀察人士表示，得益于本土優勢日益鞏固，中國品牌在全球市場主動出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國品牌最大的優勢體現在對新興市場的開發上面。目前北美及歐洲等先進國家市場已經呈現飽和，以中國為首的新興市場已成為未來全球產業發展的重心，預計2013年新興市場將占彩電整體銷售規模比重60%以上，年增長高達20%左右。而新興市場與目前的國內市場極為相似，中國企業對其市場運作、消費需求更為了解，本土經驗可有效輻射。同時，中國品牌在智能云電視上的優勢，也已成為其打開海外市場的利器，并以此提升中國品牌的技術創新形象。

當然，不可忽視的是，中國品牌海外建設起步較晚，品牌資產積累較為單薄，知名度和美譽度都處于較低水平。另外在彩電核心技術上，中國企業還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術上急需與國際接軌。可預見，彩電業未來的競爭將不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變為操作系統、內容、軟件、芯片等多方面的較量，中國彩電企業要最后實現“超日趕韓”，未來還有很長的路要走。但無論如何，中國彩電企業已在智能云電視上搶占了一大先機，現在急需要做的是結合實際情況，學習世界一流企業經驗，在軟件、硬件兩方面謀求創新突破，使彩電業的中國時代真正到來。