【中國數字視聽網訊】近年來，隨著數字技術突飛猛進的發展，信息以各種形式簡單而明了的傳遞到了人群中。廣告機及數字標牌作為一個新興的傳播平臺正逐步走向社會主流傳播設備。市場需求是產品發展的風向標。目前，數字標牌產品逐漸向簡單易用、網絡共享等趨勢發展，打破了專業限制，滿足了用戶對內容和易用性的極大需求，進一步推動了數字標牌市場的擴展。易用和開放需求其實是一場成本和收益的博弈。簡單易用的數字標牌突破了對操作人員的專業限制，可以為用戶節約大量的運營成本。特別是安卓系統的潮流形應用更是為整個數字標牌行業的發展帶來了極大的推進作用。

與國外數字標牌產業成熟度相比，國內數字標牌產業主要差距體現在技術層面。尤其是國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，卻已被很多的企業導入成為發展的“概念”和產品、軟件研發方向。但從傳統告示平臺媒體過渡到數字標牌媒體無疑是件難事，如果有一個開放的產業平臺，這個平臺不再僅面向某些個性用戶、特定企業服務，而是一個開放的平臺。其開放性不僅體現在面向全行業提供媒體分發服務的理念上，也體現在信息發布終端也是開放的環境，可以與原有的媒體發布廠商形成戰略聯盟，幫助國內的數字標牌產業通過交叉網絡來實現對數字標牌產品的行業革新。

開放性應用平臺打破數字標牌專業限制

目前，數字標牌市場隱藏商機無疑是推動這個行業發展的硬道理、以及推動這個行業的技術創新。廠商要在這個市場長足發展必須具有自土創新，尋求差異化的技術實力。不管是技術含量、集成商、渠道商；作為一種產業數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息，以自身的技術特色形成差異化競爭優勢。對于數字標牌的非顯示設備廠商而言，軟件的研發和革新是一個很好的突破口。未來數字標牌市場呈現大規模的發展趨勢指日可期，走向行業化差異應用的標牌系統也是必然的發展之路，但同時也會有很多共同的問題急需解決，前提是整個產業鏈及市場應用要能夠面對及處理行業應用深度整合的問題。

在當前社會互聯網信息高度發達，數字標牌行業的開放是必然的趨勢與走向。有著“第五媒體”之稱的數字標牌將將網絡化，數字化，科技化融為一體，運行的前提條件是安全穩定。這就要求數字標牌軟件必須有安全、可靠、穩定運行的特性。安全穩定性將成為整個行業產品研發的重點，過去的數字標牌產品是單機播放為主，而Android系統會促進數字標牌的網絡化進程，這將使廠商推出更多的互動式數字標牌產品，而客戶的定制化的需求也會變得日趨的復雜和人性化。作為數字標牌廠家來說，加強Android系統的研究，開發更多的Android產品，逐步轉向開發互動式的數字標牌產品是其發展的必然選擇，從而來迎接日趨嚴峻的競爭。

而功能性的數字標牌則更具針對性，開放的數字標牌則為平臺的兼容和擴展提供了可行性，為數字標牌產品功能擴展和維護帶來了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶的使用成本。成本的縮減、功能的滿足，加之數字標牌較于其他傳媒的營銷優勢，數字標牌的應用擴展前景看好。

近年來國內數字標牌市場的發展有目共睹。但是不可忽視的一點是，在中國數字標牌應用創新不足，應用形式單一化，液晶廣告的表現形式和效用有待挖掘。未來大屏幕、全彩屏將會越來越多，數字營銷在商業價值創造中的作用也會逐漸凸顯。目前，中國零售領域的數字標牌應用還不多，但市場潛力巨大，這也將成為未來數字標牌市場的爆發點。此外，在行業產品技術日漸成熟、應用普及化程度加深的鋪成下，零售領域勢必會廣開門戶。

（編輯：Karl）