【中國數字視聽網訊】日前，市場調研機構GFK公布了最新一期數據顯示，中國平板電視市場份額前五強均為國產品牌，深圳三大彩電企業均在其中，創維位列第二，TCL、康佳并列第三。而夏普、索尼、三星、LG等知名外資品牌均沒有進入前五。業內人士認為，中國彩電市場已經接近飽和，競爭正從硬件轉向軟件。

與其說軟競爭實力提升，取得這場國內與外資之間的市場份額戰役的勝利，不如說國產品牌贏在營銷。從2010底、2011年初開始，國產彩電品牌就主導互聯網電視、智能電視等概念開發。創維、TCL、康佳、海信等幾乎所有的國產彩電企業更不惜重金，投入到彩電與互聯網相關的應用開發中，加之鋪天蓋地的推廣、宣傳，刺激了市場的需求噴發。

這種概念先行的策略，為國產品牌贏得了市場空間和利潤。據賽迪顧問統計數據顯示，2011年共上市了130多款智能電視，銷售規模超過300萬臺，其中，國產品牌份額為71 .8%。而據中國電子商會的最新報告顯示，預計2012年，智能電視銷售將達到8 0 0萬臺，占整體彩電市場的份額約在19%。綜合兩個報告，今年智能電視增長翻番。

目前，創維、TCL等多個國產品牌，已經將智能電視推向云端，推出了“云概念”電視，相比之下，三星、索尼、LG、夏普等外資品牌明顯慢了半拍。有業內人士認為，不管是互聯網電視、智能電視抑或云電視，都意味著，電視的競爭已經超越其基本屬性———畫質、音質等由硬件決定的屬性，而向后臺軟件、服務等方面轉移。

不過，深圳電子行業分析師王斌認為，“彩電市場已經相對飽和，加上PC的屏幕越來越大，消費者的視線正從電視向PC過渡，彩電整體增長未來幾年可能會放緩。”

中國電子商會的報告也指出，2012年中國平板電視需求量為4200萬臺，整體增速繼續下降，環比增量400萬臺，這是2004年以來首次出現下行趨勢；同時，一、二級城市市場需求趨于飽和，三、四級市場開發還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡。

未來，國產品牌將會面對更多的挑戰，因為軟實力只是相對的。現在包括聯想、蘋果、谷歌、英特爾等IT企業也對T V虎視眈眈，多方消息顯示，蘋果的iTV已經蓄勢待發；同時，英特爾、谷歌、三星也在多方合作，進軍智能電視領域。王斌稱，“不管智能抑或‘云’，其本質在于軟件、應用，而這是IT企業的優勢所在。”